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DURACIÓN TOTAL
ARANCEL
270.- USD (referencial)***
INSCRIPCIÓN DISPONIBLE
CERTIFICACIÓN
ASISTENCIA
Este curso de actualización realizado por la Universidad de Chile en conjunto con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR), tiene por objetivo profundizar en aspectos jurídicos y prácticos relacionados con la industria publicitaria. El valor agregado de este se encuentra en la combinación de experiencia y conocimiento normativo, con un enfoque eminentemente práctico y una metodología basada en casos reales.
Entre sus contenidos se abarca la publicidad como fenómeno jurídico, analizando su evolución y relevancia en el marco legal; una introducción a la industria publicitaria, que permite comprender dinámicas comerciales y éticas; y la regulación de la publicidad en la normativa chilena, enfatizando los principios que limitan la actividad publicitaria y los ilícitos observados. Además, se profundiza en la publicidad engañosa y su regulación en la Ley Nº 19.496, así como en su autorregulación mediante el Código Chileno de Ética Publicitaria. El curso aborda también la publicidad desleal, regulada por la Ley N° 20.169, y su correspondiente autorregulación.
Finalmente, se examinan aspectos de la publicidad nativa, el rol de influencers, la protección de consumidores y la contratación en la industria publicitaria, ofreciendo una visión integral y actualizada. Este curso impulsa la excelencia profesional y fortalece notablemente el correcto ejercicio legal y ético en la marcha diaria de la industria.
*El valor en dólar es referencial y se calcula según el tipo de cambio a la fecha 01/04/2026. Eventualmente, el valor puede cambiar al momento que pague el curso. Fuente: https://www.bcentral.cl/
Profesionales vinculados con la industria publicitaria, sean o no abogados(as), y que se relacionen con su regulación legal, deontológica y/o busquen adscribir a buenas prácticas publicitarias.
Mg. Carlos Arriagada Bouey: Business Administration, Universidad de Chile y MBA, Pontificia Universidad Católica de Chile. CFO – Director Financiero en McCann Chile. Profesor de Finanzas y Contabilidad en universidades públicas y privadas.
Dr. (c) Carlos Corro Calderón: Abogado, Mg. Consumo y Comercio U. Complutense de Madrid y doctorando de la misma casa de estudios. Profesor del Departamento de Enseñanza Clínica del Derecho en la Facultad de Derecho de la Universidad de Chile.
Dr. Jaime Lorenzini Barría: Abogado y Doctor en Derecho Universidad de Chile. Profesor del Departamento de Enseñanza Clínica del Derecho en la Facultad de Derecho de la Universidad de Chile.
Prof. Rodrigo Núñez Arenas: Abogado, Universidad Diego Portales. Secretario Ejecutivo de CONAR.
Mg. Diego Martínez Santibáñez: Abogado, Universidad de Chile. Máster en Economía y Derecho del Consumo por la Universidad de Castilla-La Mancha. Candidato a Magíster en Derecho Privado por la Universidad de Chile. Investigador del Programa de Derecho del Consumo.
Mg. José Roa Ramírez: Abogado, Universidad de Chile. Máster en Estudios Legales Internacionales y Derechos Humanos por la American University. Profesor del Departamento de Derecho Económico en la Facultad de Derecho de la Universidad de Chile.
Mg. Hernán Triviño Oyarzún: Abogado, Universidad de Chile. MBA Universidad de Chile y Presidente de CONAR.
Prof. Rodrigo Saavedra De la Fuente: Comunicador Social y Publicista, Escuela de Comunicación Mónica Herrera. Gerente General de IAB, Director de CONAR. Es docente titular e invitado en varias universidades y centros de formación.
Unidad Académica Organizadora: Departamento de Derecho Privado – Departamento de Enseñanza Clínica del Derecho
Coordinación Académica: Dr. Gabriel Hernández Paulsen y Mg. Carlos Corro Calderón
Coordinación Ejecutiva: Educación Continua – Escuela de Postgrado
PRIMERA SESIÓN: Martes 2 de junio de 2026
Módulo 1: Introducción: La publicidad como fenómeno jurídico.
Docente: Mg. Hernán Triviño Oyarzún.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: Introducción: La industria publicitaria.
Docente: Prof. Rodrigo Saavedra De la Fuente.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
SEGUNDA SESIÓN: Jueves 4 de junio de 2026
Módulo 1: Regulación de la publicidad en la normativa chilena.
Docente: Mg(c). Diego Martínez Santibáñez.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: Principios que limitan la actividad publicitaria y los ilícitos publicitarios.
Docente: Mg(c). Diego Martínez Santibáñez.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
TERCERA SESIÓN: Martes 9 de junio de 2026
Módulo 1: La publicidad engañosa y su regulación en la Ley Nº 19.496.
Docente: Dr(c). Carlos Corro Calderón.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: La publicidad engañosa y su regulación en la Ley Nº 19.496.
Docente: Dr(c). Carlos Corro Calderón.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
CUARTA SESIÓN: Jueves 11 de junio de 2026
Módulo 1: La publicidad engañosa y la autorregulación: CChEP.
Docente: Prof. Rodrigo Núñez Arenas.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: La publicidad engañosa y la autorregulación: CChEP. Casos prácticos.
Docente: Prof. Rodrigo Núñez Arenas.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
QUINTA SESIÓN: Martes 16 de junio de 2026
Módulo 1: La publicidad desleal y su regulación en la Ley Nº 20.169.
Docente: Dr. Jaime Lorenzini Barría.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: La publicidad desleal y su regulación en la Ley Nº 20.169.
Docente: Dr. Jaime Lorenzini Barría.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
SEXTA SESIÓN: Jueves 18 de junio de 2026
Módulo 1: Good will, «ambush marketing» y publicidad comparativa en el CChEP.
Docente: Mg. Hernán Triviño Oyarzún.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: Good will, «ambush marketing» y publicidad comparativa en el CChEP.
Docente: Prof. Rodrigo Núñez Arenas.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
SÉPTIMA SESIÓN: Martes 23 de junio de 2026
Módulo 1: La publicidad nativa, los influencers y los consumidores.
Docente: Mg. José Roa Ramírez.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: La publicidad nativa, los influencers y los consumidores.
Docente: Mg. José Roa Ramírez.
Horario: 20:10 a 21:00 horas.
OCTAVA SESIÓN: Jueves 25 de junio de 2026
Módulo 1: La contratación en la industria publicitaria.
Docente: Mg. Carlos Arriagada.
Horario: 19.00 a 20.00 horas.
Módulo 2: La contratación en la industria publicitaria.
Docente: Mg. Carlos Arriagada.
Horario: 20:10 a 21:00 horas
Para instituciones públicas o privadas*:
30% por la inscripción de 5 o más participantes.
40% por la inscripción de 10 o más participantes.
50% por la inscripción de 20 o más participantes.
*El descuento debe ser gestionado por la persona o unidad encargada de capacitaciones de la institución, mediante orden de compra o carta de compromiso. Para más información, escribir a educacioncontinua@derecho.uchile.cl
IMPORTANTE: estos descuentos no son acumulables entre sí.
(*) El Programa se reserva el derecho de suspender la realización del curso, si no cuenta con el mínimo de alumnos requeridos. Asimismo, el Programa se reserva el derecho de modificar la programación académica así como el cuerpo docente del curso dando previo aviso a las y los participantes y sin que esto implique una modificación sustancial de los contenidos ofertados.
(**) Los participantes y las participantes se comprometen a respetar los principios orientadores que guían a la Universidad de Chile, a mantener un comportamiento respetuoso con todos los integrantes de la comunidad y a observar las prohibiciones de conductas que deriven en discriminación arbitraria, acoso sexual u otras de similar gravedad que atenten contra el buen trato.
(***) El valor en dólar es referencial y se calcula según el tipo de cambio a la fecha 02/01/2025. Eventualmente, el valor puede cambiar al momento que pague el curso. Fuente: https://www.bcentral.cl/